Думаете, какой костюм выбрать на Halloween?
Традиционные костюмированные вечеринки поднимают вопрос об использовании прав интеллектуальной собственности, например, известных персонажей.
Герои литературных произведений и кинофильмов, которых авторы наделили достаточным количеством оригинальных характерных черт, не могут использоваться без разрешения автора в любых целях кроме как личных. Это означает, что для рекламных кампаний, промо-видео мероприятий, социальных сетей брендов и других проявлений коммерческой деятельности нужно получить разрешение у правообладателя на использование соответствующего персонажа.
Конечно, если вы на домашнем празднике примеряете образ Харли Куинн или Джокера, претензии к вам вряд ли возникнут. Поскольку такое использование персонажа осуществляется в личных целях, оно попадает под исключение из копирайта в соответствии со ст. 25 Закона Украины «Про авторское право и смежные права».
Другое дело, если вы зарабатываете на своем образе в том числе, к примеру, благодаря рекламе в социальных сетях. Или если вы известный бьюти-блогер, который дает мастер-класс по макияжу а-ля известный персонаж. В таких случаях существуют риски претензий правообладателей.
Любопытно, получает ли лицензию на использование персонажей Хайди Клум, которая каждый год примерят на себя новый образ, например, Джессики Реббит из «Кто подставил кролика Роджера»?
Непростым в таких случаях вопросом будет определение того, обладает ли персонаж достаточной оригинальностью, чтобы стать отдельно охраняемой частью произведения. Ведь образ ведьмы или вампира без «особенностей» вряд ли может считаться объектом авторского права.
Украинская судебная практика подтверждает, что персонаж или образ могут охраняться авторским правом как отдельный элемент, на примере громкого дела о правах на мультфильм «Маша и Медведь».
Следует быть осторожным не только при использовании объектов копирайта, но и объектов промышленной собственности. К примеру, слово “Halloween” зарегистрировано в Украине в качестве торговой марки (свидетельство №200235) для услуг 35 класса МКТП, в том числе в сфере рекламы. В других странах также существуют подобные знаки. Слово “Halloween” зарегистрировано в 28 юрисдикциях, причем забавно, что в Британии, Франции и Германии правовая охрана распространяется на сельскохозяйственные продукты, то есть, например, на тыкву. Знак “Halloween” с изображением злой тыквы зарегистрирован для аксессуаров в США, Сингапуре и Южной Корее, а “Spirit Halloween” – для товаров хеллоуинской тематики.
Кстати возглас “boo” тоже является торговой маркой для широкого круга товаров в 16, 20, 28 классах – от мебели и декора до разнообразной канцелярии и игрушек.
Серьезный спор за права на торговую марку разгорелся между двумя компаниями, выпускающими коллекции яблочного вина под брендом “Hallowine”. Door Peninsula Winery из Висконсина, США запустила продажи под этим брендом в 1998 и одновременно расширила географию распространения своих продуктов в штате Иллинойс. Судя по всему, идея тематического напитка была успешной, так как Illinois River Winery подхватила ее и начала продавать свое вино под названием Hallowine. Более того, Illinois River Winery подала на регистрацию это обозначение в качестве торговой марки, но Door Peninsula вовремя узнав о заявке, обратилась с апелляцией, ссылаясь на право преждепользования. В итоге в 2008 году Апелляционная палата патентного ведомства США отказала Illinois River Winery в регистрации знака “Hallowine”. Впрочем, компания Illinois River Winery не прекратила использование бренда для своих вин. Door Peninsula продолжила борьбу за свой бренд и в марте 2012 года подала иск о защите прав на свой все еще незарегистрированный знак. Компания выиграла дело, а с нарушителя Illinois River суд присудил взыскать штраф в размере $500 000 – суммы, вырученной от продажи тематической коллекции вина под спорным брендом.
Используя дух Хеллоуина в рекламной кампании, внимательно отнеситесь к правам интеллектуальной собственности на атрибуты праздника и дайте волю креативу, создавая запоминающийся образ для своего костюма.
Happy Halloween!
Рубрика: fun, Без рубрики, интеллектуальная собственность