Ще в серпні 2018 року було ухвалено документ під назвою Рекомендації щодо спонсорства з використанням знаків для товарів та послуг, під якими випускаються алкогольні напої (спонсорство), який з 1 жовтня починає застосовуватися.
Серед положень, на які учасникам ринку варто звернути увагу, такі:
1) як відомо, до моменту виходу в ефір спонсорської інформації телерадіоорганізація повинна отримати від спонсора документальне підтвердження прав на торговельну марку.
Це вимога Закону про рекламу. При цьому регулятор уточнює, що документальним підтвердженням прав на знак потрібно вважати копію свідоцтва про реєстрацію знака або підтвердження поданої заяви на реєстрацію з доказами оплати збору за її подання тощо.
Тобто відбувається певне «узаконення» тієї обставини, що для розміщення спонсорських проявів достатнім є надання телеканалу заявки на знак.
Як відомо, отримання свідоцтва – процедура тривала, у зв’язку з чим вимога до спонсора надавати копію свідоцтва (а не заявки) фактично означала б паралізувати спонсорські відносини як такі.
Крім того, перелік документів Нацрада залишила відкритим, що залишає телеканалам певний рівень свободи у встановленні вимог для спонсорів;
2) у разі надання спонсором копії заяви про реєстрацію знака телеканал самостійно зобов’язаний перевірити його на відповідність вимогам рекомендацій Нацради. Зі свого боку в разі невідповідності телеканал повинен відмовити замовнику в розміщенні спонсорства;
3) статус «спонсора» телеканал може повідомити також за допомогою слів «партнер», «за підтримки», «за сприяння», «ТМ представляє» тощо;
4) спонсорська інформація (торговельна марка спонсора) має відповідати таким вимогам:
— вона не повинна бути ідентичною з рекламними роликами алкогольних напоїв, які виробляються під тими самими знаками, тобто не збігатися за відеорядом із цими роликами;
— не повинна містити висловлювань та зображень виду алкогольного напою («горілка», «вино», «шампанське» тощо) і повного чи часткового зображення тари алкогольних напоїв з етикеткою або без;
— не повинна містити опису чи зображення технологічного процесу виготовлення алкогольних напоїв, а також обладнання для виготовлення (способів очищення, строків витримки, чанів для бродіння, бочок для витримки тощо);
— не повинна містити зображення процесу споживання алкоголю, а також обладнання для споживання (бокалів, чарок, штопорів тощо), звукової імітації відкривання пляшок, розливання та цокання чарками;
— не повинна містити опису чи зображення смаку, запаху та міцності алкогольних напоїв;
— не повинна містити закликів до споживання алкогольних напоїв, а саме слів «спробуй», «скуштуй», «випий», «відчуй на смак» та тостів «будьмо!», «за …!» тощо;
— не повинна містити згадування прізвищ, імен, псевдонімів популярних осіб або прямого чи опосередкованого схвалення ними вживання алкоголю;
— не повинна містити твердження, що алкоголь має лікувальні якості або що він є стимулюючим чи заспокійливим засобом;
— не повинна заохочувати до вживання алкогольних напоїв або негативно розцінювати факт утримування від вживання алкогольних напоїв;
— не повинна містити тверджень, що вживання алкоголю не чинить негативного впливу на самопочуття та/або стан здоров’я;
— не повинна створювати враження, що більшість людей вживає алкогольні напої;
— не повинна заохочувати до надмірного вживання алкоголю або представляти стриманість чи помірність щодо вживання алкоголю в негативному світлі;
— не повинна формувати думку, що вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху в спортивній, соціальній, сексуальній або інших сферах життя;
5) також Нацрада окремо зазначила, що телерадіоорганізаціям забороняється збільшувати гучність звуку при озвученні спонсорської інформації.